双11成人纸尿裤排行榜,可靠、老来福、安而康等占据第一梯队

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通讯员 彭甜

双11大幕刚刚落下,各平台销售数据相继出炉。

在庞大的血拼大军中,除了年轻人,还有不少老年消费者加入了。随着人口老龄化的加剧,成人纸尿裤作为养老用品中的刚需类发展迅速,今年双11,各平台成人纸尿裤战况如何

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杭州可靠护理用品股份有限公司(以下称可靠股份)成立于2001年,是一家专注于一次性卫生用品设计、研发、生产和销售的高新技术企业,产品涵盖婴儿护理用品、成人失禁用品和宠物卫生用品等,拥有可靠、吸收宝等多个知名品牌。2021年6月17日,可靠股份(301009.SZ)在深圳证券交易所创业板正式挂牌上市。

第七次人口普查显示,我国60岁以上人口2.64亿,占比达18.7%。根据人口发展规律,上个世纪60年代初婴儿潮出生的人口,将在2022年步入老年期,十四五时期,我国将进入中度老龄化社会,到2025年,我国60岁以上老年人口将突破3亿,与养老有关的产品发展大有可为。

2020年我国成人失禁用品人均消费额仅为4.3美元,低于美国、日本等成熟市场接近70美元的人均消费水平,主要原因在于消费习惯尚未形成。

成人失禁用品具有穿戴方便、贴身舒适的特点,穿着后行动束缚减少,能为不同失禁程度的成年人提供专业的护理保护,成人失禁用品的发展和普及减轻了居家养老的护理负担,提高了中老年人的生活质量。

凯度消费者指数显示,在新冠肺炎疫情的推动下,随使用场景的进一步细分、厂商的宣传和消费者对穿戴成人纸尿裤观念的改变,成人纸尿裤的渗透率增速进一步提升,使用场景和人群上也得到了进一步扩展——除了针对老年人群体,也出现了专门针对成年女性的产品。

目前成人纸尿裤还是一个竞争较为分散的品类,不过,纸品和个护厂商正积极投身于这条赛道的竞争中。凯度消费者指数的数据显示,仅2021年,即有100+个新品牌进入成人纸尿裤市场,其中不乏本土品牌和代工企业自创的C端品牌。新的巨头尚在酝酿,成人纸尿裤市场正在风起云涌时。

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来源:钱江晚报·小时新闻

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