2020情趣用品报告:将迎来千亿级市场,单身人群消费频率更高

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情人节圣诞节的到来,性玩具也再次引起现代人的关注。从未信贫到为性埋单,国内性玩具消费需求市场始终在高调前进。

近日,iiMedia Research(唐欣进行咨询)发布了《2020年我国性玩具金融行业及消费需求行为调查研究报告》,紧紧围绕性玩具金融行业蓬勃发展原因、产业发展现况、供应链、典范企业事例、销售模式、使用者肖像及未来趋势等进行分析阐释。

道德观对外开放、B2C助力,性玩具金融行业迎百亿级消费需求市场

性玩具,通常为依靠力学作用,帮助孩童满足做爱需求的远距类安全套,以达到改善或提高性腺的目的。随著性道德观的起义者、北欧国家经济政策的对外开放、使用者消费需求的升级换代、和B2C助力, 始终被抑制的性玩具金融行业终于站在阳光下,形成初步的完整供应链。

经济政策各方面,2003年8月28日起,北欧国家对性玩具收紧管理,后者不再是特殊商品,无须前臵审批,加之北欧国家尿检局限缩对无性保健品的广告,意味着监管的大门由紧锁转成逐步打开,性玩具消费需求市场的内部空间将更为宽广。

道德观各方面,与此同时,唐欣进行咨询统计数据表明,34.82%的受调查者表示想试著性玩具,28.13%认为性玩具令人畅快,还有27.23%的受调查者对性玩具媾和立场,只有不到三成的使用者持排外立场。

大部分投书使用者对性玩具的看法相较较为主观和积极,说明在网络时代,社会阶层的无性道德观相较较为对外开放,这对于品味产业产业发展来说是一个利好信号。

消费需求升级换代各方面,随著我国经济快速产业发展,现代人生活水平有所提升,开始著重生活水准提升。加之第二次人口高峰期进入更年期、交友期,家庭模组化和普遍美国黑人,创造了更多的无性淋浴间内部空间和时间。

此外,B2C的迅速蓬勃发展,和新兴品味产品种类的扩充,我国品味B2C金融行业迎爆发式快速增长。

iiMedia Research(唐欣进行咨询)统计数据表明,2019年性玩具的消费需求市场体量已经突破百亿级,上升至1188.70亿,比上年消费需求市场体量927.50万元增加了28.16%,并且仍有较大的快速增长内部空间,预计2020年将超过1400亿。

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唐欣进行咨询分析师认为,性玩具金融行业在生产上已经趋于成熟,消费需求市场快速增长率逐渐稳定。随著性道德观的起义者和电子商务的迅速产业发展,性玩具金融行业在成熟期后也不会迅速衰退。

性玩具线上销售模式成熟,但金融行业存在毛利高盈利低的特点

当前,我国成人用品的产品种类不断丰富。由于性玩具的淋浴间性,线下消费需求有限,而线上销售可以为使用者解决了隐私保护的痛点问题,所以占比很大。

我国成人用品消费需求者主要选择综合B2C平台和专属无性类APP平台购买产品。其中,综合B2C平台占比近七成,而在线下渠道购买成人用品的消费需求者只有三成。

我国性玩具B2C渠道产业发展速度较快,消费需求市场体量持续快速增长。统计数据表明,2016年以来,我国品味B2C消费需求市场交易体量保持快速增长态势。2019年品味B2C消费需求市场体量达到461.0亿,比上年交易额306.6亿增加了50.4%,预计到2020年将会突破600亿。

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B2C平台使用者体量庞大,使用者对性玩具需求增多。性玩具品牌春水堂、爱侣健康、他趣、桃花坞等多家品味品牌登陆新三板,但金融行业出现毛利高却不盈利的问题。

春水堂、桃花坞、爱侣健康等,虽然保持有40%以上的净利率,但仍然处于亏损的状态,这主要是因为产品宣传上的限制带来的高额销售费用,挤压了利润内部空间。

唐欣进行咨询分析师认为,随著性玩具金融行业逐渐走向成熟,消费需求市场中的品味企业数量变多,面临的竞争压力变大,上下游合作伙伴的资源争夺也更加激烈。要在激烈的消费需求市场竞争中脱颖而出,始终要保持住企业的核心优势。

男性使用者成性玩具消费需求主力军,未婚人群消费需求振幅更高

事实上,支持性玩具消费需求市场稳定产业发展的因素是广泛的社会阶层需求。

统计数据表明,2020年,我国男性消费需求性玩具的比例高达68.3%,接近七成。我国不同年龄段群体都对性玩具有需求,特别是中青年群体,成为消费需求的主力军。此外,45岁及以上的男性群体消费需求需求也十分值得关注。

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性玩具消费需求者主要集中于华东(35.7%)、华南(20.3%)和西南(17.9%)等经济发达地区。从城市划分上看,一、二线城市是性玩具消费需求的主力消费需求消费需求市场,并且二线城市已经超过一线城市跃居第一。随著性玩具消费需求消费需求市场下沉、一线城市青年生活压力过大,小镇青年有望成为性玩具消费需求主力军。

从消费需求意愿和振幅来看,超过半成投书使用者购买过性玩具,其中大部分人购买振幅集中在三个月购买一次,其次是一月至少一次,购买振幅相较较低。值得注意的是,未婚群体购买振幅最高,超过一半使用者一个月至少购买一次;已婚群体购买频次为三个月到一年至少一次。

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值得一提的是,我国投书使用者对性玩具消费需求满意度普遍较高,接近八成使用者明确表示满意,只有2.44%的投书使用者表示不满意。

唐欣进行咨询分析师认为,性玩具生产周期相较较短,产品迭代更新较为快,因而厂商要持续维持消费需求者对产品的满意度,就需要在产品设计、功能创新等各方面下功夫,提高产品体验感,同时利用社群等新营销手段维护消费需求者,提高使用者粘性,进而提高销售转化。

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