情趣用品行业及消费调查报告:单身人群消费频率更高

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B2C网购普及化使得使用者买回性玩具的便捷性和舒适度保护都得到了提升,而店家也可以利用B2C统计数据更快地改良商品、提升使用者新体验,从而从供求两边推动产业产业发展。统计数据表明,少于二倍投书使用者买回过性玩具,其中大部分人买回振幅集中在四个月买回一场,其二是六月最少一场,买回振幅相对较高。更为重要的是,未婚社会群体买回振幅最高,少于三分之一使用者三个月最少买回一场;未婚社会群体买回频度为四个月到一年最少一场。(《唐欣进行咨询|2020年我国性玩具金融行业及消费需求行为调查分析报告》完备高画质PDF版共71页,可点选该文顶部报告浏览按键进行报告浏览)

以下为报告核心理念思想

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核心理念看法

道德观对外开放、B2C助力,性玩具金融行业迎百亿级消费市场

唐欣进行咨询分析师认为,随着我国经济快速产业发展,人们生活水平有所提升,开始著重生活水准提升。加上第二次人口高峰期进入更年期、交友期,家庭模组化和普遍美国黑人,创造了更多的无性淋浴间内部空间和时间。此外,B2C的迅速兴起,以及新经济品味商品种类的扩充,我国品味B2C金融行业迎爆发式增长,当前消费市场体量超百亿。

性玩具圣戈当斯区销售商业模式成形,但是金融行业存在织田高盈利低的特点

统计数据表明,2019年我国品味B2C消费市场体量461.0亿,预计到2020年将会突破600亿,金融行业B2C平台产业发展速度较快。但金融行业上市企业如春水堂、板浦镇、爱侣健康等,虽然保持有40%以上的净利率,但仍然处于净亏损的状态,这主要原因在于商品宣传品上的限制带来的巨额财务杠杆,抬升了利润内部空间。

男性使用者是性玩具消费需求的主力军,未婚群体消费需求振幅更高

统计数据表明,2020年,我国男性消费需求性玩具的比例高达68.3%,接近七成;一二线城市消费需求社会群体比例分别接近四成,远高于三四线城市。其中,三分之一的未婚社会群体消费需求性玩具的比例为三个月最少买回一场,而未婚社会群体消费需求商品种类在四个月至一年期间最少买回一场。

我国性玩具的定义

性玩具,通常为依靠物理作用,帮助成年人满足性爱需求的辅助类性用品,以达到改善或提升性功能的目的。

性玩具早在我国古代就已经开始流行,基本为古代女性闺房用品;在欧美发达国家,性玩具即Sex Toys,被称为性爱玩具,用于增添性生活品味。

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我国性玩具消费市场产业发展历程

唐欣进行咨询分析认为,我国性玩具金融行业走过了探索期和爆发期,仍处于群雄鹿战的状态,未来,随着社会道德观的进一步对外开放、政策红利的释放以及金融行业企业走出自我品牌之路,金融行业将慢慢进入成形期。

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我国性玩具金融行业产业发展兴起原因分析:道德观对外开放

统计数据表明,34.82%的投书者表示想要尝试性玩具,28.13%认为性玩具令人愉悦,还有27.23%的投书者对性玩具保持中立态度,只有不到一成的使用者持排斥态度。

唐欣进行咨询分析师认为,大部分投书使用者对性玩具的看法相对比较客观和积极,说明在互联网时代,社会社会群体的无性道德观相对比较对外开放,这对于品味产业产业发展来说是一个利好信号。

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我国性玩具金融行业产业链条分析

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2016-2019年我国各品牌商性玩具营业收入对比

统计数据表明,2016-2019年期间,他趣性玩具的营业收入始终保持稳定增长,爱侣健康仅在2019年的营业收入不佳,而板浦镇和春水堂的性玩具营业收入一直保持下降趋势。唐欣进行咨询分析师认为,随着性玩具金融行业逐渐走向成形,消费市场中的品味企业数量变多,面临的竞争压力变大,上下游合作伙伴的资源争夺也更加激烈。要在激烈的消费市场竞争中脱颖而出,始终要保持住企业的核心理念优势。

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典型案例分析一:他趣(一)

他趣是一家集无性健康用品销售、无性知识、社区交流互动为一体,基于B2C商业模式的综合性无性健康B2C服务平台企业。公司通过自主开发和运营他趣手机应用软件,在线销售男士、女士避孕用品、品味内衣和玩具类等无性健康商品,并通过运营他趣社区进一步增强使用者与使用者、使用者与平台间的互动关系,将无性健康用品销售、无性健康话题互动、无性健康知识教育有机结合起来。公司同时运营着国内最大的无性健康泛娱平台,平台内容涵盖社区、聊天交友、直播和陪伴。

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典型案例分析一:他趣(二)

他趣自从在2013年推出社交功能,将完备的社区内嵌在APP里之后,公司总的营业收入也实现质的飞跃。从2013年的22.54万元直接增加到2014年的2450.94万元,年增长率高达10773.74%。

2019年的统计数据表明,公司总营业收入少于1.5亿,同比增长17.96%,织田率为54.46%,同比增加5.22%。

唐欣进行咨询分析师认为,他趣营业收入增长的主要原因有两点:①公司通过良源优品开展了部分信息在线推广业务;②公司无性健康用品销售、直播业务广告费、电子元器件业务收入均有相应增长。

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典型案例分析一:他趣(三)

统计数据表明,2019年公司总营业收入达到1.52亿。性玩具、电子元件和信息服务分别占总收入的61.26%、11.03%和27.71%,可见性玩具是公司的主要收入来源。

从各领域来看:

1)性玩具,实现收入9332.42万元,同比减少0.61%。

2)电子元器件,实现收入1679.97万元,同比增加26.52%。

3)信息服务,实现收入4222.00万元,同比增加34.87%。

唐欣进行咨询分析师认为,性玩具收入占比下降的原因为信息服务业务和电子元器件业务上升显著,使总营业总收入的增长速度高于性玩具的增长速度。电子元器件收入占比上升原因在于子公司厦门臻万电子元器件业务增加所致。信息服务费收入占比上升原因在于新增良源优品公司开展在线推广业务。

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我国性玩具金融行业产业链运行机制

性玩具的上游和中游企业之间,中游和下游企业之间是利益关系, 通过利润分配机制来确定, 而分配的比例由竞争协调机制解决。谈判成功后, 双方签定契约合同, 并通过信用契约机制来约束双方的行为。

唐欣进行咨询分析师认为,契约合同执行得靠企业之间的信用保证, 但也有一定的风险,所以利润分配过程也是一个风险共担过程。在产业链运行过程的每一个环节都必须通过沟通和竞争机制进行沟通协调, 同时还必须有监督激励机制, 才能保证产业链的正常运行。

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2020年我国性玩具销售平台统计数据分析

统计数据表明,我国成人用品消费需求者主要选择综合B2C平台和专属无性类APP平台买回商品。其中,综合B2C平台占比近七成,而在线下平台买回成人用品的消费需求者只有三成。唐欣进行咨询分析师认为,由于性玩具的舒适度,线下消费需求有限,而圣戈当斯区销售可以为使用者解决了隐私保护的痛点问题,所以占比很大。

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2019年我国品味B2C消费市场体量统计数据分析

统计数据表明,2016年以来,我国品味B2C消费市场交易体量保持增长态势。2019年品味B2C消费市场体量达到461.0亿,比去年同期交易额306.6亿增加了50.4%,预计到2020年将会突破600亿。唐欣进行咨询分析师认为,随着我国成人用品的商品种类不断丰富,从最初的以计生用品为主,逐渐产业发展到各类性玩具,加上B2C金融行业赋能,我国性玩具B2C消费市场体量将持续增长。

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2020我国性玩具消费需求意愿及振幅分布

统计数据表明,少于二倍投书使用者买回过性玩具,其中大部分人买回振幅集中在四个月买回一场,其二是六月最少一场,买回振幅相对较高。更为重要的是,未婚社会群体买回振幅最高,少于三分之一使用者三个月最少买回一场;未婚社会群体买回频度为四个月到一年最少一场。

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2019年我国性玩具买回时间统计数据分析

统计数据表明,一天中,投书者搜索和买回性玩具行为出现两个高峰期期,白天9-17点、夜晚9点到凌晨2点。在白天时段,消费需求者买回行为占比大于搜索行为,而在深夜和凌晨时段,搜索行为迎高峰期。唐欣进行咨询分析师认为,性玩具消费需求具有一定的舒适度,因而人们偏向于晚上搜索相关资讯或商品信息,而由于网购行为偏向于私人行为,因而性玩具买回行为发生时间与个人作息时间几乎是重合的。

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我国性玩具金融行业产业发展现状总结(一):前景广阔

2019年我国性玩具消费市场体量已经突破百亿级,并且仍有较大的增长内部空间,支持它稳定产业发展的因素是广泛的社会社会群体需求。统计数据表明,我国不同年龄段社会群体都对性玩具有需求,特别是中青年社会群体,成为消费需求的主力军。此外,45岁及以上的男性社会群体消费需求需求也十分值得关注。

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我国性玩具金融行业产业发展趋势分析:社交宣传品

唐欣进行咨询分析师认为,随着互联网的普及化以及人们网购及娱乐方式的改变,品味商品金融行业宣发商业模式迎机遇。社交媒体的使用者关联性强,通过内容营销对客户完成引流会是非常高效的推广方法。此外,品味B2C通过社交媒体销售商品的同时也在输出品牌文化,更容易实现差异化产业发展。

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本文统计数据及图片内容节选自唐欣研究院发布的《2020年我国性玩具金融行业及消费需求行为调查分析报告》,浏览完备高画质PDF版本报告内容请点选下方了解更多。

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