单身经济崛起,成人玩具或将成为日用品?

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疫情时代,在大部分产业类型都缩水的情况下,有一个行业呈现出不一样的态势,买它的人数逐年增多,卖它的企业数量翻倍增长,虽然很少被大肆宣传,但一直与成年人的生活息息相关,它就是成人用品

根据企查查《2021年三季度企业发展报告》显示,我国目前现存情趣用品相关企业12.0万家。2020年企业注册量大爆发,全年注册了3.0万家企业,同比增长了537.3%。2021年三季度,情趣用品相关企业的注册量为3.3万家,同比增长了209.7%,近两年的平均增长率达395.8%。

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有需求才会有市场。成人用品市场的增长,和单身潮有一定的联系。2021年6月贝壳研究院发布《新独居时代报告》,报告指出,根据此前国家统计局公布数据,初步预测到2030年我国独居人口数量或将达到1.5-2亿人,独居率或将超过30%,其中20-39岁独居青年或将从2010年的1800万增加到2030年的4000-7000万人,增长约1-2倍,而单身独居人士是情趣用品的主要消费人群。

除此之外,还和大家对成人玩具的看法有关。在欧洲,随着性教育者和研究员的不断普及,越来越多人意识到在女性产后、男性功能障碍、压力剧增等多种情况下,成人玩具都能带来帮助和益处。根据Technavio发布的《按产品和分销渠道划分的欧洲成人玩具市场——2021-2025年预测和分析》显示:2021年欧洲成人玩具市场保持7.62%的同比增长率,预计从2020年-2025年,市场份额预计将增加25.6亿美元,以 6.15% 的复合年增长率增长。

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此外,千禧一代对性健康的看法逐渐变得不一样,消费者变得重视性自我保健和健康,成人玩具的污名正在消失。

根据《2022年全球成人玩具市场报告》,到2026年全球成人玩具市场将达到546亿美元,日本和加拿大预计在分析期间分别增长 6.1% 和 7.3%。 在欧洲,预计德国将以约 6.4% 的复合年增长率增长,欧洲其他市场将在分析期结束时达到 40 亿美元。最值得一提的是中国,作为世界第二大经济体,预计到2026年,我国成人玩具的市场规模将达到80亿美元,分析期间的复合增长率为10.4%。随着疫情常态化、居家常态化以及单身经济崛起,情趣用品成为日用品或许将成为可能。

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中国说食色性也,国外讲爱欲是创建文明的动力,但其实无论古今中外,人类的爱和欲都是相通的。成人玩具从诞生到现在,从身处隐秘的角落到逐渐走在阳光下,甚至在不久的将来能作为日用品出现在我们的生活中,这都是对自己的接纳,与生命的自洽。

资料来源:

  1. 新京报:2021年三季度企业发展报告:四大潮经济迸发强大消费动能
  2. 贝壳研究院:新独居时代报告

3、Technavio:Sex Toys Market in Europe by Product and Distribution Channel - Forecast and Analysis 2021-2025

4、Sex Toys - Global Market Trajectory & Analytics

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