盒马上线成人用品频道,开启全方位盒区生活,提供即时性需求

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3月19日,

盒马鲜生成人用品频道盒尔蒙正式上线。

从当天晚上22:00开始,

上海地区的用户打开盒马app并下拉首页,

就可以进入盒尔蒙频道选购约700种成人用品,

其中超过50种已经实现30分钟必达

4月下旬起,

盒尔蒙频道还会从上海逐步向北京等其他城市铺开。

盒马上线成人用品频道,开启全方位盒区生活,提供即时性需求 情趣资讯 第1张

在满足盒区房主口腹之欲后,

盒马开始向新领域探索?

事实上,盒马早就卖成人用品了。

去年9月,主打救急需求的SOS频道在上海推出,

卖起了电池、创可贴、姨妈巾和安全套

保证30分钟必达。

且考虑到类目的私密性,

上线的盒尔蒙设计了两点隐私功能:

在所有推荐中不会看到相关产品;

增加订单删除功能。

白天,用户通过顶端下拉

在盒马APP二楼找到频道,

晚上10点之后频道自动在首页出现。

在包装上,则采用SOS统一的

隐私包装标准:牛皮纸袋。

这样,快递员也不知道送你的

是体温计、消毒棉花、避孕套还是飞机杯

避免相视一笑的尴尬。

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3个月试运营期间数据显示,

最受欢迎的成人用品是验孕棒、安全套和润滑剂。

而其中80%以上的验孕产品被女生买走。

所以男生是真的不care是否中奖?

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另一方面,女性悦已消费趋势明显,

63%的跳蛋被女性买走。

女性还喜欢尝试不同口味,

如:白巧克力味的热感按摩油、

草莓冰淇淋味的安全套。

且不仅消费比例远高于此前的市场数据,

对商品的品质要求也更高。

从客单价看,

女性喜爱购买的安全套和润滑剂,

平均客单价远高于男性。

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购买成人用品最多的是40岁至49岁的熟男熟女;

除常规避孕商品外,

50岁以上的消费者很爱玩,

喜欢购买成人玩具和情趣用品

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相比之下,已经全部成年的一代90后,

却成为保守的一批人。

他们除了套套品牌外,

居然不是任何一种成人玩具类产品的主力群体。

但他们很大方,

一款单片在20元的安全套有45%卖给了90后。

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所以此前,

成人用品只是盒马的补充品类之一,

而首次为某一单一品类开辟专属频道

——盒尔蒙频道的上线,

是否标志着盒马开始深耕这一领域?

据相关报道,

盒马市场运营总监解释过,

之所以要把成人用品作为单独的频道上线,

是因为在众多生活消费品的销售过程中,

盒马发现成人用品的销售数据非常突出,

消费者对成人用品的时效性要求也非常严格。

饮食男女,人之大欲存焉。

盒马希望挖掘到盒区用户的更多需求,

拓展生活服务,

满足消费升级的需求。

与五年前相比,

通过线下实体店购物的群体比例下降14.2%

而网络购物渠道的使用率整体提升,

其中,通过垂直服务平台购物的用户比例涨幅最高,

达到31.8%

整体而言,垂直渠道

对相应领域消费者的影响力正在逐渐凸显,

越来越多网民正在将垂直电商平台、

垂直社区等垂直服务平台纳入自己的购物渠道。

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而盒马上线成人用品频道,

怕你着急三公里内半小时达,

更是满足了用户的一切即时性需求。

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而且在全国两会期间,

央视亦发布了美好生活指数,

住房条件、收入水平、家庭和谐,

成为2018年《中国经济生活大调查》得出的

最影响幸福感的三个重要指标。

亦侧面反应了新时代到来之后,

人们对于精神生活、

物质生活又提出了新的要求。

所以老年消费者亦加入网购大军,

主动迎接消费升级的趋势。

据相关资料显示,

在盒马,有20%左右的用户都是50岁以上老人

他们越来越习惯在家里通过盒马app快速购物,

坐等商品送上门。

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盒马作为新零售从业者的代表,

它不仅拥有线下的门店,

还有现场加工海鲜的餐厅,

又有线上的APP和外卖配送服务,

并且2018年还将上线主打

家庭应急服务的7×24小时配送,

覆盖成人用品、母婴用品等日常急需的用品,

(30分钟达+15分钟生活圈)

不仅提升了消费便利,

还不断丰富生活服务场景,

为盒区用户打造全方位的社区生活中心。

而快速聚焦消费者的需求,

搭建稳定良好的平台,

为广大消费者提供

精心定制的生产商的优质产品和服务,

更是新零售带来的幸福感。

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彭胖胖

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