情趣品牌哪家强?杜蕾斯、冈本、大象……没能掀起今年“七夕高潮”

日期: 栏目:情趣资讯 浏览:42 评论:0

这个社会对单身者真是越来越不友好,昨天(8月16日)刚颁布了二胎生育金政策,今天就迎来了七夕佳节。

国家鼓励生育,相关二胎概念股迎来利好,近两日,生产儿童电子电动玩具的高乐股份高歌猛进,直线封涨停。

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婴童产品在政策之下一片飘红,不过另外一边,有网友调侃道:以后大概要实名制购买避孕套了。虽然是一句玩笑话,但不得否认的是,国内情趣行业的萎靡不振一直是常态。

正值七夕,各大情趣品牌当然不会放过这个天时地利人和的营销时机,纷纷加入了七夕营销大战之中。

要说七夕的背后,本是个悲伤的爱情故事,但现在大家都把七夕当情人节过。当然,现在人们只是找个过节理由而已,连520、521都能成为节日,更别提七夕了。

七夕节情趣品牌营销哪家强?看各家玩出什么新花样说起情趣产品的营销,杜蕾斯一向让人服气,近年来,杜蕾斯可谓贡献出不少神级文案和营销案例。

今年七夕,杜蕾斯和全家组起了CP,推出了几组围绕爱情含金量的条漫。

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同时,杜蕾斯和全家便利店还在7地打造了10家爱情含金量实验室门店。为配合推广,全家的店面装修也加入了杜蕾斯元素,检验消费者的爱情含金量,与线上文案交相辉映。

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除了与全家的跨界合作,杜蕾斯还在七夕特意开通了B站账号,发布了《杜蕾斯七夕情话弹幕鹊桥》视频。

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另外,杜蕾斯还与Jeep合作推出七夕定制礼盒,总有一些地方只有我能到达的文案用得非常巧妙,不得不说,杜蕾斯在文案方面上从来没让人失望过。

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近些年在营销上也颇费心思的冈本,在今年七夕推出了冈本+喜茶003太空罐头。

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在与喜茶的跨界合作中,双方也从线上走到线下——喜茶+冈本七夕特别款杯套也在七夕期间在喜茶全国各大门店上市。

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另外,冈本还和同程以及高洁丝携手,打起捆绑营销战略。在文案上,围绕各自的产品特点,也玩起来一语双关的文字游戏。

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杰士邦近两年也时有精妙的营销段子,今年七夕节,杰士邦除了七夕节海报外,还以牛郎织女为背景,制作了一条污污的漫画,主推其工具产品。

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另外,杰士邦与吉利汽车合作营销,推出七夕活动,文案设计也融合了双方产品——七夕开车,注意安全一语双关。

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杜蕾斯、冈本和杰士邦在各自的营销文案和跨界合作上打得火热,我们的国产品牌大象安全套在七夕节的营销上就稍显平淡。

今天一早,大象官方微博推出评论转发送礼活动,海报的设计比较一般。

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另外,大象联合大通冰室与阿里健康拍摄了一段街采视频——花有什么好种的,我们一起来种草莓吧,视频中的小姐姐飙起车来,时速180迈!

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另一国产情趣产品品牌网易春风,作为网易旗下的情趣用品品牌,网易春风与网易漫画联合推出七夕活动,转发抽奖送出情趣大礼包及网易漫画VIP。文案是这个七夕,一人也行,两人甚好。

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国产情趣品牌鲜有上位的,不过网易春风2017年上线以来,以优雅、清新的定位,在年轻人市场中开拓出一片天地。背靠网易和网易严选等平台,网易春风逐渐在行业内显露头角。

千亿情趣用品市场规模逐渐形成,杜蕾斯仍是热度最高产品不得不说,七夕节困扰的不单是单身人士,营销人同样受苦连连,每逢佳节都是营销人的一场营销大考,创意、文案、设计、策划、活动,一个都不能少。

不过,从今年七夕节的情况来看,也许广大人民群众还沉浸于单身税的焦灼之中,以上各大情趣品牌的营销活动并没有引起太大的反响,转发评论送礼的参与度也非常一般。

随着社会越来越发展,人们对性也呈现越来越开放的态度。情趣行业在中国也有了初步成熟的土壤,人们不再谈性色变,一些情趣产品的营销段子甚至可以刷屏,成为人们的谈资,这在20年前大概是不可能发生的事情。

根据艾媒咨询发布的《2018Q1中国情趣用品专题研究报告》显示,2017年中国情趣用品市场规模达到641.8亿元,预计到2020年将达到1368.2亿元。

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一个千亿的市场规模即将形成,与此同时,情趣行业也有了初步的产业链,加之互联网电商的兴起和资本的涌入,市场前景广阔。

用户规模也呈现飞速增长的态势,2017年中国情趣电商用户规模达到1.14亿人,预计到2020年将达到4.47亿人。

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根据各项数据采集结果显示,杜蕾斯作为情趣界的段子手,依然是各大品牌中热度最高的,而国产品牌在其中的声量仍旧弱很多。

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根据猎云网整理的几大挂牌新三板的国产情趣产品公司的财务状况看,六家挂牌企业中三家处于亏损状态,爱侣健康和春水堂更是连续三年亏损,桃花坞也只在2015年盈利了60万元,此后两年连续亏损。

万得福、诺丝科技和他趣虽然盈利,但它们的主营业务并不是情趣用品,占有的市场份额也非常小。

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可以说,在目前中国消费者心中,对于情趣用品的认可度较高的仍然是杜蕾斯、冈本、杰士邦,国产品牌在知名度和声誉上还存在一定差距。

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大象近些年凭借影视营销刷了一波存在感,但其产品质量及口碑在消费者群体中仍广受诟病。

杜蕾斯能获得消费者的高认可度,其营销手段起了关键作用。做好情趣产品的营销并不是一件容易的事,如何以安全的姿态开好车,这其中的度并不是那么好把握。从今年七夕的营销看,各大品牌都打着保守牌,虽然不会出差错,但也没能引起消费者高潮。

情趣用品在某种程度上跟奢侈品有点类似,消费者买的不单是质量,更是其品牌文化和内涵。对于国产情趣用品来说,除了质量需要提升外,也需要打开品牌知名度,在品牌塑造上实现突破,建立起良好的品牌形象。

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