女性成为成人用品使用的主力军

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成人用品的消费主体中女性消费者的比例也在增加,女性正在成为成人用品消费的 " 主力军 "。而这种现象所形成的背后的机制是多样的,其所指向的则是一个性的独立与纯粹化的未来

女性成为 " 主力军 "

人们性观念发生转变,成人用品销量大涨已成为了事实。从 2011 到 2019 年,中国成人用品消费市场规模翻了 57 倍,年增速保持在 50-90% 的高速范围内。

2020 年 1-6 月,中国成人用品需求同比增长约 30%,相当于人均购买了 44 只安全套和 2 盒避孕药。而女性用的情趣内衣以及其它成人用品的消费在 2020 年都增长了 50% 以上。

其中,根据中研普华曾做过的一个调研,我国以 80 后、90 后为代表的年轻群体,对成人用品的接受度极高,超过了 93%,同时,在受访者群体中,无法接受成人用品的人数,仅仅占受访者人数的 10% 左右。

从消费者的角度来看,过去,男性是当之无愧的 " 主力军 ",艾瑞咨询的数据显示,男性消费者占据了我国成人用品市场中的 68%,接近 7 成的消费者都是男性。然而,现在,在成人用品领域,女性的消费却呈现爆发式生长的态势。

根据公开数据,2020 年,成人用品销售额已经高达 1134.4 亿元,相比 2018 年几乎是翻了一倍,在这 1134.4 亿元的销售额中,有超过 800 亿元的销售额都是女性提供的,几乎是达到了总销售额的 2/3,也就是说如今的 " 成人用品 " 市场的主力军已经是女性了。

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据某业内著名零售商表示,其品牌一款产品,拥有 60% 的女性消费者。天猫数据也曾公开表示,女性成人用品销量曾在 1 年之间增长 11 倍。

其中,女性购买成人用品的渠道多为线上,因为网购成人用品可以做到绝对的私密性。随手点开一家成人用品网店,几乎都可以看见商家特意强调的 " 私密发货 " ——就是快递里面的东西不会显示在发货单上面,而且从外包装上面也看不出快递内的究竟是什么——这种销售模式中贴心的举动完全吻合了女性用户的心理特点。网店销售模式完美地解决了女性用户的心理困境,将潜在的消费者变成实实在在的消费者。

除此之外,部分女性也会选择线下实体店购买。以往成人用品店还会有员工在店内进行结算,现在的成人用品店已经变成了 24 小时无人售货了。这一类成人用品店,可以避免人们在选购成人用品的时候出现尴尬的状况,同时也大大提升了购买成人用品的便捷性。

背后原因是什么?

女性成为成人用品的 " 主力军 " 听起来虽然非常不可思议,却也是诸多原因共同**的结果。

首先就是现代社会观念的开放。过去,与 " 性 " 相关的话题在中国文化里一直是一个禁区,连带着成人用品在中国也成为一个讳莫如深的行业。而随着现代社会的开发,人们对 " 性 " 相关的话题也不再那么忌讳和厌恶。

从千禧年之后的影视作品、文学作品中对性地描绘不再避讳就可以看出,当前,越来越多的年轻人通过互联网的各种途径得到了正确的性教育,能正确看待自己的一系列生理需求。

女性更是在性观念上完成了大的转变,对于性,对于自身的生理需求不再有羞耻感和内疚感。甚至,在女性文学、艺术、影视作品的影响下,越来越多的女性觉醒了女性意识,而这种对更高质量的性体验的需求,促使女性增加在成人用品上面的消费。

当然,更重要的原因,还是在于女性地位的提升。过去,受到封建思想的影响,人们往往默认女性只要在家相夫教子即可。那个时候,女性地位依旧是比较低下的,很难拥有实际上的独立自主的权力,再加上当时的社会经济不发达,因此,女性依靠男性进行生活的现象还是十分常见的,很多的女性结婚以后就直接成为了家庭主妇。

现在,女性群体经济实力已经逐渐强大。随着 " 她经济 " 崛起,许多女性早已独立,对于已有家庭的女性,内外兼顾的她们往往还需要释放这沉重的压力,可以说,女性的生理需求其实相比男性来说并不小,由女性亲自选择成人用品反而会更符合自己的需求。

而对于单身女性来说,则更是具有成人用品的需求。毕竟单身并不意味着,没有追求 " 性 " 的权利,有对象的需要成人用品在享受 " 性 " 福的同时不增加负担,而没有对象的想要享受 " 性 " 福,那就更加需要 " 成人用品 " 了。

最后,成人用品的商家也日渐瞄准女性受众。具体来看,目前市面上的成人用品可分为电动震蛋、电动仿真器具、延时环、情趣套装、仿真硅胶、以及安全套等。可以看出,相较男性,专门针对女性的成人用品的种类是较为多样的。

种类繁多的女性成人产品不仅为消费者提供了更多的选择,也反推了更多女性的观念转——只要去浏览一些专门的女性论坛就可以发现一个现象——部分体验过成人用品的女性在论坛上积极地发表自己的使用感受,互相交流提升体验感的经验,甚至衍生出了不同种类成人用品之间的横向对比测评。在这种不耻于谈性的氛围推动下,势必会带动其他女性对成人用品的消费欲望。

性的独立和纯粹

回到 " 性 " 本身来,显然,性行为和人类其他行为一样,都有来源,并不是凭空出现的,为了生育或者建立亲密关系,甚至其他更多原因。我们从宇宙生命起源、远早于人类起源的时期开始,经历了一段漫长而蜿蜒的动物进化旅程,最终形成了现在的性行为、性态度、性道德观。

女性成为成人用品消费的 " 主力军 " 在过去是不可想象的,而现在的趋势背后,所指向的其实是一个性的独立与纯粹化的未来。

中国传统中,儒家文化把性淹没在婚姻家庭的大酱缸里,道家把性彻底变成 " 得道成仙 " 的工具,佛家全盘否定了性的存在合理性,中医则把性 " 伤身化 "。总之,性在古代中国既不是一个独立的思维概念,也不是一种独立的社会存在。

和许多文化现象一样,性的意义已经超越了其发生的原因。以食物为例,从生存的角度来看,我们要吃东西很容易理解,而且我们要一起吃东西,则超越了单纯吃东西的原因,事实上,对于我们的祖先而言,把食物集中在一起是更具有优势的,这更多是为了集体而非个体。

现在,女性成人用品的出现与相当规模的行销,标志着至少有一部分中国女性的性,已经从人际关系的社会层次上独立出来了。

无论是性的独处还是独立,都不仅冲击了中国传统的人伦思想,而且侵蚀着已经结成性关系的人们的情感世界。毕竟,性被传统社会规定为只能存在于两性关系之中,仅仅是关系的一种连接手段,甚至仅仅是一种润滑剂

但现在,成人用品不仅使性可以与两性关系独立,更是有可能成为作为双方保持各自独立与相互距离的方法之一。也有许多人认为:独处与独立就是 " 性首先是为了追求自身快乐 " 的充分证明。

而这一行为开辟出未来多样化发展的可能性,它所提出的社会问题则需要更多的年轻人来回答:如果可以 " 性 " 可以从过去共同的性行为中独立出来,那么性又是否可以从关系中独立出来?

归根结底,性首先是为了快乐,甚至仅仅是为了快乐,再甚至仅仅是为了生物学意义上的快乐,更甚至仅仅是为了自己一个人的生理快乐,如果没有损害他人,是否能得到存在的空间呢?这种性的独立与纯粹化的未来又是否会带来关于性的价值与意义的变化?

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