小S拍了一支「超敢性」情趣广告片

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本文为文案君WeAd品牌实验室合作专栏出品 作者:胡二傻

小S是什么人?

是在节目里最敢对嘉宾动手动脚的女主持人

也是开起车来车速拉满的女明星

好像在她身上发生点什么

都不稀奇

于是

这么敢的她

成了情趣用品【大人糖】的代言人

还拍了一支超敢的广告片

超敢性日记

02:48

一听说代言情趣用品,脑海里自动浮现的可能都是略带有点颜色的画面,可其实无论是从广告片还是释放出的物料来说,它都显得很素净。

情趣用品

卖的是什么

与其说它在写性日记,倒不如说它在写女性羞于说性的日记。

小S拍了一支「超敢性」情趣广告片 情趣资讯 第1张

从小S发的微博可以看出,视频灵感来源于使用者的真实故事,来源于每一个女性的真实生活。

片子用女性群像,分不同场景讲述了性在女性生活中的样态,并和现实生活相呼应。

青春期时,她们在生活中沉默,压抑与性相关的话题,不懂性意味着什么,也因而有很多女性在被侵犯的时候还懵懂不知;

到了结婚之后,由于羞于谈论性,很多女性并不会说出自己真正的感受,甚至有个话题讨论有多少女生在假装性高潮;

而在不能达成共识的场合里,女性也一般并不会取悦自己,而是习惯性地按捺住这一冲动。

压抑欲望,不谈论不悦己,这是女性在面对性之时的态度。

情趣用品卖的不是色情低俗,而是一份坦坦荡荡谈论性的勇气,一种重视自身需求、敢于悦己的态度。

小S拍了一支「超敢性」情趣广告片 情趣资讯 第2张
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小S拍了一支「超敢性」情趣广告片 情趣资讯 第6张
小S拍了一支「超敢性」情趣广告片 情趣资讯 第7张

从【大人糖】以往的微博也可以看出,它作为一个女性情趣品牌,碰到的最大困难可能是女性对性的避而不谈。

所以它将重点聚焦在勇敢谈性之上,鼓励女性勇敢接受自己。

代言人与品牌

互相成就

小S拍了一支「超敢性」情趣广告片 情趣资讯 第8张

情趣用品打广告,似乎是一件很不常见的事。

我们可以从论坛等隐匿的角落里看到对情趣用品的谈论,但很少有情趣品牌选择更为主流的宣传方式。

一方面是因为与性相关的广告,很难把握住尺度,很容易就滑向低俗。比如杜蕾斯前些年最被津津乐道的是好笑却不低俗的擦边球段子,却也因为段子翻车。

另一方面是因为情趣用品很难呈现。找到一个好的宣传点,突出自身的特色,对情趣品牌来说是很困难的。

【大人糖】一开始更多的是旗下产品逗斗鸟亮相,大V带货的形式,取得了天猫情趣用品品类销售量第一的成绩。

这次它品牌升级,采用全新品牌名和Slogan亮相,还请了小S代言。

所有人在听到代言情趣用品之时,第一反应估计是影响形象、掉价等,但听到小S代言之时,大家会觉得:小S真的很敢,这就是小S啊。

小S一贯以来十分敢说的形象,让她在代言情趣用品的时候,也可以看作又一次勇敢的发声。而【大人糖】也能从以前的网红品牌实现升级,走向更广阔的市场。

小S拍了一支「超敢性」情趣广告片 情趣资讯 第9张
小S拍了一支「超敢性」情趣广告片 情趣资讯 第10张
小S拍了一支「超敢性」情趣广告片 情趣资讯 第11张

像它的Slogan所说:大人糖,成人世界里的一点甜——面对性、满足性,给自己的生活一点甜。

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