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本文为文案君WeAd品牌实验室合作专栏出品 作者：胡二傻
小S是什么人？
是在节目里最敢对嘉宾动手动脚的女主持人
也是开起车来车速拉满的女明星
好像在她身上发生点什么
都不稀奇
于是
这么敢的她
成了情趣用品【大人糖】的代言人
还拍了一支超敢的广告片
超敢性日记
一听说代言情趣用品，脑海里自动浮现的可能都是略带有点颜色的画面，可其实无论是从广告片还是释放出的物料来说，它都显得很素净。
情趣用品
卖的是什么
与其说它在写性日记，倒不如说它在写女性羞于说性的日记。
从小S发的微博可以看出，视频灵感来源于使用者的真实故事，来源于每一个女性的真实生活。
片子用女性群像，分不同场景讲述了性在女性生活中的样态，并和现实生活相呼应。
青春期时，她们在生活中沉默，压抑与性相关的话题，不懂性意味着什么，也因而有很多女性在被侵犯的时候还懵懂不知；
到了结婚之后，由于羞于谈论性，很多女性并不会说出自己真正的感受，甚至有个话题讨论有多少女生在假装性高潮；
而在不能达成共识的场合里，女性也一般并不会取悦自己，而是习惯性地按捺住这一冲动。
压抑欲望，不谈论不悦己，这是女性在面对性之时的态度。
情趣用品卖的不是色情低俗，而是一份坦坦荡荡谈论性的勇气，一种重视自身需求、敢于悦己的态度。
从【大人糖】以往的微博也可以看出，它作为一个女性情趣品牌，碰到的最大困难可能是女性对性的避而不谈。
所以它将重点聚焦在勇敢谈性之上，鼓励女性勇敢接受自己。
代言人与品牌
互相成就
情趣用品打广告，似乎是一件很不常见的事。
我们可以从论坛等隐匿的角落里看到对情趣用品的谈论，但很少有情趣品牌选择更为主流的宣传方式。
一方面是因为与性相关的广告，很难把握住尺度，很容易就滑向低俗。比如杜蕾斯前些年最被津津乐道的是好笑却不低俗的擦边球段子，却也因为段子翻车。
另一方面是因为情趣用品很难呈现。找到一个好的宣传点，突出自身的特色，对情趣品牌来说是很困难的。
【大人糖】一开始更多的是旗下产品逗斗鸟亮相，大V带货的形式，取得了天猫情趣用品品类销售量第一的成绩。
这次它品牌升级，采用全新品牌名和Slogan亮相，还请了小S代言。
所有人在听到代言情趣用品之时，第一反应估计是影响形象、掉价等，但听到小S代言之时，大家会觉得：小S真的很敢，这就是小S啊。
小S一贯以来十分敢说的形象，让她在代言情趣用品的时候，也可以看作又一次勇敢的发声。而【大人糖】也能从以前的网红品牌实现升级，走向更广阔的市场。
像它的Slogan所说：大人糖，成人世界里的一点甜——面对性、满足性,给自己的生活一点甜。
— END —
精
彩
回
顾
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