女性情趣用品订单60%来自女性,6城市销量惊人,原因是什么?

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中国是一个具有5000多年历史的文明古国,但一说起性,由于思想观念比较保守,在中国还是属于一个比较敏感的话题。无论男女,只要谈到性,总会羞于启齿。加之长期以来对性的知识宣传教育不到位,导致不少人对性的知识比较欠缺。即使学校开设了有关课程,老师讲生理卫生课时都感觉脸红,于是就把有关内容隔过去不讲了,让学生们自己看。

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性真空并没有产生性安全,由于性知识的缺乏,也让不少人付出了健康的代价,越是遮掩,很多年轻人越对性感兴趣,虽然不会在公开场合谈论,但总会私下抱着好奇心去尝试,越来越多的孩子产生了愚蠢的行为,婚前性行为、未成年人怀孕生子、感染性病等与性有关的新闻频频见诸报端,很多家长和专业人士呼吁要尽快普及性知识,让年轻人懂得如何更好地保护自己。

随着改革开放和思想的进步,虽然公开谈性仍处在犹抱琵琶半遮面的状态,但从铺天盖地、花样繁多的成人用品中,我们中国人对性的态度正逐步变得坦然了。

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对性认知的改变,带来了越来越多的成人用品商店。但是中国人根深蒂固的保守观念并不能一朝一夕就能立即改变的。由于对性还没有完全放开,到目前为止也很少有人在公开场合谈性。这种现象的存在,导致成人用品商店刚开始在中国起步时非常困难,很多公司基本上都处于亏损状态。即使对成人用品有需求的人,走到成人商店也总是羞羞答答,碍于面子,不好意思进去购买。直到目前,作为14亿人口的大国,中国也没有一家能够叫得响的大型情趣用品公司。

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缺少大型情趣用品公司,国内成人情趣市场一直没有形成规模产业,但这并不表示具有14亿人口市场需求少,有报告显示,只有不到10%的用户是排斥情趣用品的,其他用户都是可以接受或者保持中立态度的。现在国内经营范围包含计生用品、避孕以及安全套相关的企业,就已经超过22万家了。从过去十年时间来看,国内光是避孕套生产量已经超过百亿,增加了数倍。使用方面,江苏省安全套年用量排在全国第一,达到12.2亿只,广东紧跟其后达9.7亿只,情趣用品消费额超过1000亿元人民币,2020年中国情趣市场突破1300亿元。

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根据京东大数据的排名,排在中国成人用品销量前10位的分别是:广东、北京、江苏、浙江、山东、四川、河北、上海、海南、湖北。

尤其是最近5年,情趣用品销量暴涨。与人们认知大不同的是,女性情趣用品的订单不是主要来自男性,而是女性,占比达到了60%,其中深圳、广州、南京、杭州、青岛和成都等6个城市是女性下单最高的城市,女性已经成为成人用品市场的主力军,城市越发达,欲望越膨胀。有人预测女性下单的贡献还会继续增加,可能会达到80%。毫不夸张地说,当代女性已经撑起了大半个成人用品市场,成为成人消费市场的主力军。出现这种现象的原因是什么呢?我认为有以下几个方面的原因:

1、电商的崛起

电商崛起之前,成人情趣用品也不缺乏实体店,这些实体店基本上都是开在火车站等外来人口比较大的地方,而且门店规模都很小,无论是本地人还是外地人,走进实体店购买这类产品,尤其是女性更不好意思去购买。

电商的崛起让这种面对面的尴尬消失,让女性更容易获得自己需要的成人用品,只要有一部智能手机,就能轻松搞定,比如情趣内衣,女用器具等,完美地解决了个人隐私与个人生理需求之间的矛盾,在网上购买安全用品,不会再出现线下购买的尴尬体验,女性的消费观已经从保守过渡到基本开放。

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2、晚婚晚育

以前中国女性结婚都比较早,主要原因是家庭的重男轻女,姑娘早晚都是别人的人,于是就有了女孩读书无用论的论调,女孩早早辍学,很多女孩还不满18岁就结婚了。随着生男生女都一样的观念逐渐深入人心,现在都提倡晚婚晚育,但人的基本需求还是有的,所以,为了满足欲望,很多女性就购买情趣用品来满足个人生理需求。

3、单身

每个人都有选择结婚与否的权利,并不是到了年龄就得结婚生子。现代女性越来越独立,越来越有主见,她们经济独立,在任何时候都有勇气说不。于是,有些女性由于个人原因,选择了一辈子不结婚,她们认为,如果一个女人有钱有闲,有个人爱好和好朋友,在没有爱情的情况下,为什么一定要选择婚姻来约束自己呢?这部分单身女性也推高了女性成人用品的销量。

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4、女性成人用品占比大

目前,成人用品主要是面向女性,大约占据80%,即使购买人群是男性,也基本上都是购买女性用品,比如在2019年,女性成人用品营收同比增长67.2%。

综述:

女性成人用品订单的60%来自女性,最主要的原因还是销售方式发生了巨大变化,电商的崛起让女性有了更多的选择空间,兼顾了需求与隐私,让女性有了让自己更加享受快活的便捷途径。

对于广大情趣用品电商来说,1000多亿的市场规模足以吸引人,是机遇,也是挑战,同时随着人们观念进一步开放,成人用品市场或许将迎来新一轮的爆发。

对于60%的女性用品订单来自女性,越发达地区销量越高,你感觉奇怪吗?欢迎评论区聊聊。

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